Portale internetowe powstają jak grzyby po deszczu, ale z pewnością nie wszystkie przetrwają, bo konkurencja na rynku jest coraz ostrzejsza. Żeby zarobić na internetowym biznesie trzeba się mocno postarać. Portale internetowe bez pardonu walczą między sobą stosując różne zabiegi znane z walki konkurencyjnej na realnym rynku, które w tym wypadku odbywają się w internecie. Nie jest tajemnicą, że rywalizujące ze sobą portale internetowe prowadzą działania w stylu „czarnego PR” usiłują podważyć wiarygodność konkurencji, czyhają i piętnują nawet drobne błędy, tropią wpadki i opisują je bez żenady na własnych łamach. Inną platformą, na której toczy się walka konkurencyjna jest technologia.